PetTech в России: почему владельцы животных уходят в смартфоны 

Рынок товаров и услуг для домашних животных активно развивается как во всем мире, так и в России: категория товаров для животных остается одним из лидеров роста в FMCG-сегменте. Растут продажи в премиум-классе, увеличивается рынок платных ветеринарных услуг и ниша PetTech — цифровых решений, «умных» устройств и онлайн-сервисов. Глобальный рынок PetTech в 2025 году оценивался в $9,2 млрд, а к 2033 году его объем может достигнуть $23,5 млрд.

Одним из драйверов рынка стало изменение отношения к домашним животным: всё больше людей воспринимают их как членов семьи. Это меняет характер ухода за питомцами: возрастает внимание к здоровью животного и его поведению. Образ жизни питомца становится «человеческим», что формирует спрос на цифровые продукты для контроля всех аспектов его жизни.

1. «Зверолэнд» — единая экосистема

Российская ИТ-компания «Айтипетс», основанная выходцами из топовых технологических компаний страны, официально запустила платформу для комплексного управления уходом за животными. Команда провела глубокий анализ рынка и сотрудничала с ветеринарами, кинологами и зоопсихологами. Приложение объединяет цифровой профиль здоровья питомца, календарь напоминаний, карту pet-friendly мест, раздел онлайн-консультаций со специалистами и вызова ветскорой, а также магазин.

Ключевую роль играет ИИ-помощник по кличке Пончик, который помогает интерпретировать поведение животного. Также на платформе доступны обновляемая база знаний и генератор кличек. Продукт ориентирован на владельцев кошек, собак и экзотических животных, позволяя вести профили нескольких питомцев в одном интерфейсе. Кому подойдет: тем, кто хочет хранить всю историю жизни животного (от родословной до анализов) в одном месте и иметь доступ к экстренным услугам одной кнопкой.

2. DoggoMap — социальная навигация

Независимый картографический проект, созданный сообществом собаководов Москвы и Санкт-Петербурга. В отличие от корпоративных карт, здесь отмечаются только проверенные точки: безопасные зоны без догхантеров, фонтанчики для питья, работающие в разное время года, и контакты проверенных зоотакси. Пользователи добавляют фотографии доступности пандусов для крупных пород и оставляют отзывы о лояльности персонала кафе. Сервис работает через Telegram-бота и облегченное мобильное приложение, что экономит заряд батареи во время долгих прогулок. Кому подойдет: активным горожанам, которым критически важна актуальная информация о городской среде прямо во время прогулки.

3. VetConnect — телемедицина и второе мнение

Узкопрофильная платформа для связи с сертифицированными специалистами. Если терапевтическое приложение вроде «Зверолэнда» предлагает общий чат поддержки, то VetConnect фокусируется на глубокой диагностике. Сервис позволяет загрузить видеозапись странного кашля или хромоты, отправить рентгеновский снимок или результаты биохимии крови дежурному врачу для расшифровки. Платформа интегрирована с крупнейшими сетями ветеринарных лабораторий, поэтому анализы подгружаются автоматически. Система рейтингов исключает дилетантов: консультируют только практикующие врачи клиник-партнеров. Кому подойдет: тревожным владельцам и жителям регионов, где сложно найти узкопрофильного специалиста (орнитолога, герпетолога).

4. PetCare Log — минималистичный медицинский дневник

Облачный журнал, построенный вокруг концепции приватности данных. Здесь нет социальной сети, магазина или рекламы кормов — только строгий интерфейс медицинской карты. Приложение синхронизируется с Google Fit и Apple HealthKit владельца, сопоставляя уровень его стресса с поведением собаки (например, если хозяин нервничает перед командировкой, алгоритм заранее напомнит начать давать успокоительное питомцу). Данные защищены сквозным шифрованием, а экспорт истории болезни возможен в формате PDF для любой государственной клиники. Главный экран приложения занимает интерактивный график веса, температуры и частоты сердечных сокращений. Кому подойдет: владельцам пожилых животных или питомцев с хроническими заболеваниями, которым нужен жесткий контроль показателей без лишнего информационного шума.

5. Pawsitters — шеринг-экономика для хвостатых

Сервис краткосрочной передержки и выгула, работающий по принципу бронирования жилья. Владельцы создают профиль своего питомца с указанием характера и привычек, а система подбирает кандидатов среди проверенных пользователей поблизости. Безопасность обеспечивается системой взаимных отзывов, верификацией паспортов и встроенной страховкой каждого выхода на прогулку. В приложении реализован GPS-трекер маршрута выгула в реальном времени и автоматическая передача ключей от квартиры через умные замки. За каждый успешный заказ начисляются баллы, которыми можно оплатить груминг у партнеров сервиса. Кому подойдет: тем, кто часто ездит в командировки или ищет компанию для совместных прогулок своей собаке в выходные.

— Главная задача приложения — дать удобную экосистему людям, которые сильно заботятся о своем домашнем любимце и хотят иметь возможность помочь ему в любой момент. И объединить в одном месте владельцев кошек, собак и экзотических животных, чтобы им не приходилось для каждого хвостатого или пернатого друга использовать отдельный сервис. Функции приложения будут расширяться, чтобы оно охватило как можно больше запросов современных владельцев животных. Например, сейчас мы работаем над добавлением раздела благотворительности и сервиса выгула и передержки, — отмечает Ирина Федотова, кофаундер ИТ-компании.